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マーケターが陥りやすい「ブランドポジショニングの罠」「態度変容の幻想」
バイロン・シャープ氏の『How Brands Grow』（邦題：『ブランディングの科学』）の続編である、『How Brands Grow Part2（2013年刊、未邦訳）』では、アレンバーグ・バス研究所の同僚でもあり共著者のジェニー・ローマニアック氏が購買機会を増やすための「プレファレンスの水平拡大」を、カテゴリーエントリーポイント（Category Entry Point）として紹介しています。
CEPは、伝統的には「比較検討・想起リスト（considerable evoked set）」と呼ばれるブランド指標、つまり非助成認知や「トップ・オブ・マインド（第一想起）」に含まれています。この顧客層の心の中のマインドシェア自体は、そのブランドの市場シェアが高いときの説明要因として語ることができます。つまり高い市場シェアのブランドは、マインドシェアが高い、というように。
しかしながらジェニー・ローマニアック氏の指摘では、そのような指標では、どのような購買機会があり、そこに成長のポテンシャルがあるかを教えてくれません。彼女によれば一般的に市場シェアが高いブランドほど、多くのCEPを持っており、低いブランドほどCEPが少ないのです。したがってブランドが成長するためにはより多くのCEPをマーケティングによって増やす必要があり、その成長機会はターゲット顧客の中でのCEPの出現率が高いものほど成長が期待できるということです。ローマニアック氏の定義では、CEPをもとにした指標は『How Brand Grows Part2』で以下のように説明されています。
1. メンタル・マーケットシェア：市場における売上占有率のように、顧客全体におけるすべてのCEPにおけるそのブランドの占めるシェア。
森岡氏が水平方向のプレファレンスの拡大と言っている点は、ローマニアック氏の言い方では、CEPのネットワークサイズを広げ、メンタルペネトレーションを顧客層に拡大する、ということになります。結果的に「メンタルマーケットシェア」というのは、その意味で認知とプレファレンスの掛け算とも言えます。
多くのマーケターは顧客に対してブランドがより多くのメッセージを流すことは混乱を招く、と考えているようですが、果たしてそうでしょうか。確かにひとつの広告やマーケティングに多くのメッセージを詰め込むことは消費者の混乱を招く恐れがあります。しかし、購買機会とはクレイトン M クリステンセン教授が提唱する「ジョブ理論」同様に、その顧客が面している状況やコンテクストによって異なるのであって、それぞれに合わせたマーケティングメッセージが顧客に伝わらない限り、購買機会を増やすことはできないのです。
Docs
たとえば、Microsoft Office をインストールする場合、Microsoft Office のインストール時にインストールされる Microsoft Word、Microsoft Excel、およびその他のアプリケーションのエントリ ポイントを選択できます。Firefox をインストールする場合、ユーザーがセーフ モードでアクセスする必要がある場合は、 MozillaFirefox.exe と MozillaFireFox (SafeMode).exe を選択することができます。
セットアップ キャプチャ ウィザードの最後で実行されるビルド プロセス中に、ThinApp は、選択した各エントリポイントに対して 1 つの実行可能ファイルを生成します。アプリケーションを MSI ファイルとして展開する場合、または thinreg.exe ユーティリティを使用する場合、ユーザーのデスクトップで作成されたデスクトップおよび [スタート (Start)エントリーポイント ] メニューのショートカットは、これらのエントリ ポイントをポイントします。
トラブルシューティングのためのエントリ ポイント
ThinApp は、環境に対しトラブルシューティングを行うためのエントリ ポイントを提供します。
- cmd.exe ：仮想ファイル システムを表示できる仮想コンテキストでコマンド プロンプトを起動します。
- regedit.exe ：仮想レジストリを表示できる仮想コンテキストでレジストリ エディタを起動します。
- iexplore.exe ：仮想化された ActiveX コントロールをテストできる仮想コンテキストで iexplore.exe を開始します。
エントリ ポイントは、ネイティブの実行可能ファイルを仮想コンテキストで開始します。エントリ ポイントは、 cmd.exe 、 regedit.exe 、または iexplore.exe の仮想パッケージを作成しません。
環境のデバッグまたはトラブルシューティングの必要性を予測できない場合は、後で Package.ini ファイルの Disabled パラメータを使用して、これらのエントリ ポイントを有効化することができます。
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※ 本エントリーは「ドコモの決済サービスおトク情報」の配信に同意いただくことで、
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毎週おトクなd曜日キャンペーン詳細
キャンペーン概要
キャンペーンにエントリーし、金・土曜日に対象加盟店で「d払い」をご利用いただくと、通常ポイントとして、ベースポイント0.5％（税込200円につき1ポイント）＋お支払い方法をdカードからの支払いに設定した場合の還元率1％（税込100円につき1ポイント）、キャンペーンポイントとして、対象日の購入金額（税込・dポイントでのご利用分含む）の3％分（期間・用途限定）を進呈します。
エントリーはキャンペーン開催期間中に限りお買物前・後どちらでも有効です。
キャンペーンポイントはdポイントを利用したお買物に対しても同様にdポイントを進呈します。
ほかの「d払い」関連キャンペーンとも重畳可能であわせておトクです！
※dカード以外のクレジットカード払いをお支払方法に設定された場合は、dポイントの進呈対象外となります。
※一部の加盟店又は店舗は、ｄポイントの進呈対象外となります。詳しくはこちら
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6月の対象日
キャンペーン対象
【対象外となるお買物】
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その他、d払いの「お支払い方法選択画面」「決済内容確認画面」「ご利用履歴画面」等に継続課金のロゴ表示があるご利用については対象外となります。
進呈ポイントについて
【エントリーでの進呈ポイント】 通常ポイントとして、ベースポイント0.5％（税込200円につき1ポイント）＋お支払い方法をdカードからの支払いに設定した場合の還元率1％（税込100円につき1ポイント）、に加え、毎週おトクなd曜日キャンペーンにエントリーされることにより 、 キャンペーンポイントとして、対象日の対象となるお買物の購入金額（税込・dポイント利用でのdポイントご利用分含む）の3％分（期間・用途限定）が進呈されます。 ※dカード以外のクレジットカード払いをお支払方法に設定された場合はベースポイントも進呈対象外となります。 ※一部の加盟店又は店舗は、dポイントの進呈対象外となります。詳しくはこちら ※加盟店の商品・サービスによっては、dポイントの進呈対象外となることがあります。 【○月d曜日限定！対象サイトでさらに+○％還元キャンペーンでの進呈ポイント】 キャンペーン開催期間中の金・土曜日に対象サイトでお買物をされると対象のお買物に対して購入金額（税込・dポイントでのご利用分含む）の○％分のdポイント（期間・用途限定）が進呈されます。 ※エントリーは月ごとに必要です。 ※ポイント進呈は月ごとに行います。 --> 【進呈上限】 本キャンペーンにより進呈されるキャンペーンポイントの上限は、10,000ポイント（期間・用途限定）までとなります。 【進呈時期】 購入月の翌月下旬頃
※通常時のベースポイント（通常ご購入時に進呈するdポイント）は、「d払い」による決済完了後に即時進呈され、利用可能になります。なお、ご利用時にドコモから送付されるレシートメールには、獲得予定のベースポイント（通常ご購入時に進呈するdポイント）のみの記載となります。キャンペーンポイントは記載がございませんので、ご了承ください。 【進呈dポイントの有効期限】 ポイント進呈日から2か月間利用可能
FX侍です、こんにちは。 FXは後出しジャンケンでOK！という内容をいくつかの記事で書いてきました。 かなり重要なポイントなんですが、具体的にどういう事か分からない人もいるので、今回は直近のチャートで具体例を挙げて解説します。 これを読めばトレード結果が変わる人も出てくる.
値幅を多く取れば勝ちではない
反発を確認してからエントリーしてると、取れる値幅が少なくなっちゃいませんか？
更に付け加えれば…勝率の高いトレードができるようになれば安心してレバレッジを掛ける事ができるので、取った値幅の大きさに関係なく利益が増えていくのがFXです。
第1利確目標を突破したら、第2利確目標…って具合に伸ばしていきます。
FX侍です、こんにちは。 今回はフィボナッチリトレースメントの少々応用的な使い方をお教えします。 高確率で反応する強力なサポレジゾーンを見つける方法です。 トレードを見送るべき場所や高勝率な狙い方などが分かるようになります。 また、サポレジとなる抵抗ゾーンが分かるの.
エントリーポイントは、反発するだろうという期待で「点」として捉えるのではなく、 反発を確認してから「波」に乗る のが正解です。
つい値幅を取ろうと焦り気味にエントリーする人も少なくありませんが、しっかりと思惑通りの方向に動くのを待つだけでも勝率は変わるはずです。
エントリーポイントが良くてもトレンド判断が間違っていれば損切りになります。
逆にトレンド判断が合っていればエントリーポイントが少々間違っていても利確になります。
FX侍です、こんにちは。 大変長らくお待たせしました 照 15分足専用トレンドフォローのサインツール「アプロス」を公開します。 自信を持ってトレードできるようになりたい、という希望を叶えます。 手前味噌ですが、マニュアルも含めて最高傑作となりました(*´ω｀*) .
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無料メルマガ特典の電子書籍の感想
Yと申します。今回メールさせていただいたのは、みつしろさんのおかげで、8月のトレードで利益が残すことができたからです！
しかも390pipsを獲得することができました！FXを始めて2年くらい経ちますが、月単位で結果を残すことができたのは初めてです。
5月からグランドセオリーに入会し、翌日から養成ギプスでコツコツとエントリー、利食い、損切りを無意識にできるよう訓練してきました。
それから、みつしろさん推奨の日足、4時間足で朝一の環境認識だけでトレードする手法を使い、大きく利益を残している状況です。
これからもロットを上げながらコツコツとこの手法を使い、利益を残せるよう頑張っていきます！
suideiさん
kazuさん
kenboさん
こんにちは。とても無料とは思えない内容のコンテンツを提供していただきありがとうございます。
最も感心させられてしまったのは、プロの手法や考え方を惜しげもなく披露していただけることは
もちろんですが、トレードを通した人生感や哲学も教えていただけるところでした。
とかくどのくらいの期間でどのくらい設けたという話が跋扈するこの業界の中で、健康や日常生活とをうまく融合させてトレードにあたるという考え方に脱帽といった感じです。ありがとうございます。
また、自分も格闘技と麻雀に興味があり桜井章一さんを勝手に人生の師としているところでしたが、動画で桜井章一さんの本の一文を引用されていたことにはとても驚愕しました。
桜井章一さんの言葉で日常がだらしない人間が ”勝負のときだけ勝とう”というのは誤りだ、みたいなのがあるのですが、トレードについても同じなんだなぁと感心させられました。
現状マイナスからのトレードとなっていますが、勉強しなおしてコツコツ日常生活ともども修正していきたいと思います。
いやぁとても良い方にネットを通してですがお会いできたことに感謝です！
自分はFXを始めて1か月くらいの初心者です。いつも勉強させていただきありがとうございます。
自分はレジサポ転換をメインでやっていこうとトレードインターセプターで検証を重ねていましたが、実践では謎のポイントでエントリーし見事に高値や安値をつかんで敗北したり、いいポジションを持っても逆行するローソク足の動きにビビって決済したりで全く勝てませんでした。
しかし、今日こそみつしろさんの教えを実践しようと思い、今日の夕方につけたユーロ円の高値をブレイクしたあとの戻しを待ってエントリーし、ついに１２pipsとることができました！！本当にうれしいです。みつしろさんのおかげです！
特に勉強になったのは待つことの重要性です。みつしろさんはとにかく待てとおっしゃっていましたが本当にその通りだと思いました。あとはカップアンドハンドル、フラッグなどの具体的な形を教えていただいたのでレジサポ転換をする上での武器が増えたような気がします！また、トレードで大事なのはメンタルだなとも感じてきたので、そのあたりも詳しく話していただいて勉強になります。逆張りからのトレンドフォローもレジサポ転換を極めたら挑戦しようと思います！
当然まだまだマイナスなんですが今日の初勝利の気持ちを忘れずに徐々に利益を出せるトレーダーになりたいと思いますので、これからもたくさん勉強させていただければと思います。
ISAMIさん
現状、勝てていない人には素晴らしい電子書籍だと思います。本当に有料級だと思います！私にはとても勉強となりました。
これからは自然体でできるトレードスタイルで、エネルギー効率が高いトレードを確立していきたいと思います。
FXで負ける人の4パターンでは、その全てに当てはまっていました。
解決するための具体的な方法も書かれていますので参考にして変えていくための努力をしていきます！
まずは「トレードしている以外の時間」の過ごし方から変えていくことがとても大事なんですね。
そして、とにかく「余計なことをしない」、コレがやっぱり究極の上達法だと思います。
これからも、いろいろと勉強させていただきたいと思います。どうもありがとうございました。これからもよろしくお願いします。
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